RECURSOS QUE APOYAN LA PUBLICIDAD.

Las marcas. 

Son símbolos que los publicistas pretenden grabar en la memoria de las personas a base de presentarlas reiteradamente en los anuncios publicitarios, de tal manera que cuando necesiten algún producto  elegirán el de la marca que recuerdan.

La mercadotecnia. 

Es el estudio de las necesidades y los hábitos de los consumidores.

Publicidad engañosa. 

La publicidad exagere las cualidades de un producto, al grado de vender sueños y mentiras, tales como "si adquieres ciertos objetos o servicios tendrás placer"

Publicidad subliminal.

Consiste en ocultar un mensaje, generalmente de tipo sexual, en una película, cartel, canción o cualquier otro medio, que se supone que no es percibido de manera consciente, pero influye en la conducta.

El mensaje emocional.

Mueve las emociones del consumidor.

Las repeticiones.

Consiste en el bombardeo de información.

Bibliografía 

Conde S. <Formación Cívica y Ética II> Editorial Castillo. 10 de Marzo 2012, México. Paginas 320.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

Principios de la publicidad 

Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:

Anuncio de la Coca-cola del año 1890

• Atención
• Interés
• Deseo

Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Ausencia de evidencia Sin embargo:

• Existe poca evidencia empírica que apoye el hecho de que cuando un individuo pasa de una etapa a otra de orden superior se incremente la probabilidad de compra.
• El paso de un individuo de una etapa a otra en el proceso permite la retroalimentación (feedback) dentro de una misma secuencia.
• Existe la posibilidad de que el individuo siga un orden diferente al establecido, ya que la secuencia de este modelo depende de muchas variables, tales como el nivel de implicación del individuo con el producto, la clase de motivación, etc.

Bibliografía

(La publicidad) "en linea" (02 de junio 2013) Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad#La_publicidad_moderna

Russel, Lane & king (2005). Kleppner Publicidad. 16 ed. México: Pearson Educación

PUBLICIDAD, CONSUMO Y GENERO

"Publicidad Consumo y Género"

Un adolescente acostumbrado a ver escenas de violencia, entre las que se encuentran no sólo series policíacas o de acción sino también ciertos dibujos animados, no tendrá la misma sensibilidad ante un acto violento real como uno que ha visto dichas escenas. Y no sólo eso, también pierde el gusto por lo que no es violento.Por lo tanto, el área más afectada por la televisión es la conciencia, pues la caja mágica intenta promover la compra y venta de algún producto mediante la explotación del sexo y el placer, colocándolos como final feliz de toda acción. Al hacer esto la conciencia no va dirigida hacia los buenos hábitos, hacia los valores humanos, o hacia el desarrollo cultural o intelectual; sino que ocasiona una grave distorsión de valores, que al darse en forma masiva altera notablemente el equilibrio de una sociedad.

La publicidad es una forma de comunicación para persuadir a un público (los espectadores, lectores u oyentes) para tomar alguna acción con respecto a los productos, ideas o servicios. Por lo general, el resultado deseado es el comportamiento unidad de consumo con respecto a una oferta comercial, a pesar de la propaganda política e ideológica es también común. Los mensajes publicitarios son generalmente pagados por los patrocinadores y vistos a través de diversos medios de comunicación, incluyendo medios de comunicación tradicionales como periódicos, revistas, televisión, radio, correo directo o al aire libre, o los nuevos medios como los sitios web y mensajes de texto.

CONSUMISMO

La palabra consumismo se utiliza para explicar la vida ejemplificada por la idea: “cuanto más consumo, más feliz soy”, y, en concreto, el consumo excesivo de bienes y servicios.

·        -La predisposición de usar y tirar de muchos productos.

·        -La baja calidad de algunos productos que conllevan un 

·        período de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.

·        -Algunas patologías nos hacen creer fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos 

·        milagrosos u otro tipo de productos.

·        -El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados.

·        La cultura y la presión social.

·        ·- Un producto se utiliza una sola vez o un pequeño número de veces respecto a uno similar que podría durar mucho más.

·        Tener más y ser más grandes que los otros.

·        Rapidez para llevar a cabo sus propios planes económicos.

·        A la hora de desear un producto lo que impacta en nuestra economía, directamente en nuestra salud y en el medio ambiente.

·        -Ropa, accesorios para vestir, juguetes, utensilios y herramientas de baja calidad.